商譽指的是能在未來時期為企業發展產生超額利潤的潛在經濟價值，或一個企業預期的獲利能力超出可辨認資產正常獲利能力的資本化價值。商譽是企業總體價值的構成部分，在企業合并時，它是購買企業投資成本超出被并入企業凈資產公允價值的差值。商譽可以間接的為企業產生經濟效益，它是一種無形的資產，也就是說它是有價值的，因為它的效益性，可以作為企業收益水平和按照社會平均收益率計算的差值的資本化價格。

商譽高好還是低好

一般來說，商譽值高是比較好的。這是因為企業所處地理環境的優點、或者是因為運營效率高、歷史悠久、員工素質高等各種原因，與同行業企業比較，能獲取超額利潤。因為企業的知名度好，價值高，因而商譽值才高，融資更有前景，股票才更有投資價值。

投資者在挑選股票的時候，需要規避高商譽的股票。若是股票發生了商譽減值，這樣的話股價下跌的可能性比較大，商譽減值是因為上市企業為了追求市場熱點、炒概念、做高股價，而高溢價收購，造成商譽持續膨脹，但最后又因為被并購的資產業績不佳，企業承諾沒法超過預期而造成的。

商譽比例超過多少危險

商譽比例超過30%就需要留意商譽減值的風險性，投資者在挑選股票時，需要規避高商譽的股票，高商譽的股票潛在的風險性比較大，若股票發生了商譽減值，這樣的話股票下跌的可能性比較大。商譽是購買企業投資成本超出被并入企業凈資產公允價值的差值，例如A企業要并購B企業，收購價格是50億，實際上B企業的總市值只值30億，多出來的20億就是商譽。

公司上市的好處

1、公司融資渠道擴寬，股權融資更方便：非上市的情況下，只能通過股權的方式股權融資，但上市后，擁有了大量的股份，進行并購重組就比較方便了；

2、被收購的幾率小：公司沒有上市以前，假如其他公司準備收購，那么投入的成本就比較少，而上市后公司總的市值會提升，因而被收購的概率小；

3、提高公司的品牌知名度和口碑：當相同的產品擺在面前，消費者毫無疑問會選擇這些已經上市的，而沒上市的產品因為名氣不高，因此被選擇的概率小。