所謂心理賬戶是指人們?yōu)榱诵睦砩系陌参?，?huì)人為地提高賬戶預(yù)期收益的行為，具體就是偏好盈利而厭惡損失的過程。比如人們習(xí)慣將虧損的股票遲遲留在賬上，而將盈利的股票過早地進(jìn)行了結(jié)，這就是為什么套了守得住，賺了反而守不住了，那么它是如何發(fā)生的呢？

它的發(fā)生主要是為了心理上的舒坦，會(huì)計(jì)報(bào)表上有資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益，而心理賬戶是算總賬=本金+盈虧，在證券賬戶里面總資產(chǎn)是隨著市值的變動(dòng)時(shí)刻發(fā)生著變化，但在***者心中只有一個(gè)總賬，它與本金與浮動(dòng)盈虧相關(guān)，但只要浮動(dòng)虧損不計(jì)作真實(shí)虧損，那么心理的那個(gè)總賬是沒有變化的，相反，浮動(dòng)盈利可以提前計(jì)作收入，那么總賬還有增加，舉個(gè)例子：

假設(shè)你***了一百萬在股票市場，平均買了兩個(gè)股票，每個(gè)是五十萬，其中一個(gè)股票虧損10%即五萬元，另外一個(gè)則盈利五萬，實(shí)際賬戶資產(chǎn)還是一百萬，但由于證券市場時(shí)刻在發(fā)生著變化，這個(gè)一百萬是不穩(wěn)定的一百萬，于是你在心理上做了個(gè)賬本，將盈利計(jì)提成收入，而虧損的而暫時(shí)只算作浮虧，也就是在你的心理面，這個(gè)虧損五萬的股票只是暫時(shí)的，不久就會(huì)回來的。也就是在實(shí)際賬戶的100萬資產(chǎn)放到心理賬戶里面變成了105萬。

隨著行情進(jìn)一步的演化，當(dāng)虧損的股票還是只虧5萬，而盈利的股票達(dá)到了15萬，這時(shí)你的總資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了110萬，資產(chǎn)變化的同時(shí)，這個(gè)心理賬本也是隨時(shí)在記錄著，這個(gè)時(shí)候因?yàn)橛呀?jīng)足夠覆蓋虧損，心理賬戶的資產(chǎn)一般會(huì)定格在110萬，將虧損的5萬大大方方地計(jì)提了。

接下來，盈利的股票回到之前的狀態(tài)，繼續(xù)變成只有5萬了，虧損的還是不變，這時(shí)的總資產(chǎn)打回原形，但心理賬戶可不這么認(rèn)為：資產(chǎn)還是定格在最高位的110萬，為什么？因?yàn)楦∮呀?jīng)計(jì)提成收入了，說不定已經(jīng)在消費(fèi)計(jì)劃里面，甚至已經(jīng)花掉了！

即便行情繼續(xù)下跌，虧損的虧10萬，盈利的也轉(zhuǎn)為持平，***錢了，這時(shí)賬戶資產(chǎn)只有90萬了，但心理賬戶還是在110萬，也就是高位計(jì)提結(jié)算的資產(chǎn)。

這就是心理賬戶的偏差，高位結(jié)算，過早計(jì)提浮盈，不肯計(jì)提浮虧。