MSRP并非某一個國家的標準貨幣。MSRP指美國的汽車產品類銷售過程服務廣泛用的一種簡稱。“ManufacturerSuggestedRetailPrice”其含義是:生產商指導零售價。而MSRPPrice簡易可了解為指導零售價,也就是廠商指導價。是汽車制造商為了更好地防止銷售商相互間的喊價惡性競爭,影響服務水平而為車系設定的一種價值規范標準。
廠商指導價意思是某商品面臨顧客的售出價值。因為增值稅及消費稅和關稅的運用,一些銷售商將價外稅改成價內稅,虛報盈利,造成產品價格異常偏高的狀況。生產商為***該類狀況,在考量各層面緣故以后提供一種銷售的參考價格即廠商指導價。以車為例,因為生產商在設定廠商指導價的情況下會整體考量銷量、盈利、產能等多個方面要素,以求得到最大的利益,而在一定水平上忽略了車系自身的真實市值,因此在市場競爭激烈的汽車市場中,銷售商往往不惜犧牲盈利,造成車輛的真實成交價大幅度小于廠商指導價。
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